SevenOne Intermedia verlängert die Marken der ProSiebenSat.1Media AG auf alle multimedialen Plattformen. Zum Produkt-Portfolio gehören Online, Teletext, Mobile, interaktives Fernsehen, Teleshopping und seit Kurzem auch Games. Mit der neuen Unit haben sich einige Verantwortliche in Unterföhring einen „alten Traum“ erfüllt – das Thema Games aus der Online-Sparte herauszulösen und auf eigene Füße zu stellen. Weil das Geschäft mit den im Herbst 2006 bzw. Februar 2007 gelaunchten Games-Plattformen „Sat1Spiele.de“ und „SevenGames.de“ floriert, nimmt SevenOne Intermedia mit der Marke „SevenGames.com“ Ende des Jahres Europa in Angriff. Dazu starten die Münchner zur Branchenmesse Games Convention mit „SevenGames TV“, einem „Games-Flatrate/Games-on-Demand“-Angebot und einem „Buy & Downloadshop“ mehrere neue Services.

Games hätten auf „ProSieben.de“und „Sat.1.de“ traditionell für große Reichweiten gesorgt, sagt Tobias Oswald. Im vorigen Jahr sei der Kauf von Spielen, der Download von Spielen und das Spielen selbst auf den Games-Channels der Angebote deutlich angezogen, was zum Start der eigenständigen Plattformen „Sat1Spiele.de“ und „SevenGames.de“ geführt hätte. Der 43-jährige Oswald sitzt seit August 2006 auf dem Platz des Geschäftsführers der SevenOne Intermedia und verantwortet seitdem das operative Geschäft der Gesellschaft. Den Vorsitz der SevenOne-Intermedia-Geschäftsführung hält ProSiebenSat.1-Media-Vorstand Marcus Englert. Oswald war seit Juni 2004 Bereichsleiter Multimedia Plattformen bei SevenOne Intermedia.

„Sat1Spiele.de“ richtet sich an die sogenannten Casual Gamer. Online-, TV-Format- oder Download-Games sollen hier für den schnellen Spielspaß zwischendurch sorgen. Mit Multiplayer-Spielen oder Online-Turnieren können sich die User untereinander messen. Verlängerte Mittagspausen gibt es bei den kostenlosen Formaten „Ski-“ und„Rad-Challenge“. Bei der „Ski-Challenge“ findet parallel zu den realen Worldcup-Rennen auch ein virtueller Wettbewerb statt. Es gibt sowohl eine Deutschlandwertung als auch eine internationale Wertung, in der deutsche Fahrer gegen Österreicher, Schweizer und Norweger antreten können. SevenOne Intermedia zählte für die komplette Saison 2006/2007 über 60.000 Registrierungen und knapp 9 Mio. gefahrene Rennen. Bei „Rad-Challenge 07“, wo die Besten sich in zwei Online-Events messen, sind es Stand Ende Juni rund 75.000 Registrierungen und knapp 4 Mio. gefahrene Rennen. SevenOne Intermedia hat sich für beide Games eine exklusive Deutschland-Lizenz vom Anbieter Greentube geangelt. Ebenfalls ein Publikumsrenner ist das „Biber Poker“, bei dem die User durchschnittlich 90 Minuten pro Tag zocken.

Der Markt der Online Casual Games – einfach zu erlernender Computerspiele wächst kräftig. Für 2008 wird weltweit ein Umsatz von 1,5 Mrd US-Dollar erwartet. Nutzer sind sowohl Männern als auch Frauen im Alter von 35 bis 65 Jahren, wobei die Frauen prozentual etwas stärker vertreten sind. Ein Spielfeld, das auch Werbetreibende anlockt. SevenOne Interactive, der Online- und Multimedia-Vermarkter der Pro-SiebenSat.1-Gruppe, bietet neben klassischen Werbeformen auch maßgeschneiderte Werbeintegrationen in den Spielen an. Beim In-Game-Advertising vertraut das Unternehmen seit Ende Juli auf die Dienste der nexxter game advertising GmbH. Die Münchner, die mit einem weiteren Office auch in Berlin vertreten sind, decken mit ihrem Portfolio bereits ein Drittel des gesamten Games-Marktes ab. „Besonders die zunehmende Verknüpfung von erfolgreichen Sendeformaten mit passenden Games ist für Werbetreibende ein sehr interessantes Umfeld“, sagt Christoph Schneider, Managing Partner und bei nexxter verantwortlich für Sales und Business Development. Auf den Spielwiesen von SevenOne Intermedia, wo sich insgesamt rund 700 Games befinden, tummeln sich Fernsehmarken wie „Deal or No Deal“, „Galileo“, „Popstars“ und „Topmodel“. „Unsere Games aus eigenen TV-Shows sind am erfolgreichsten“, sagt Oswald. Für „Topmodel“ und „Popstars“ haben sich zusammen rund 500.000 Spieler registriert. Die tägliche Nutzung erreichte in der ersten Auflage von „Popstars – The Game“ im Schnitt 1,4 Stunden – die Höhe der Page Impressions lag bei 9,3 Millionen.

Argumente für die Servicegesellschaft DasTelefonbuch in der Neuauflage des Spiels zu werben. Die Findemaschine von DasTelefonbuch ist direkt in die Spielhandlung eingebunden. Laut Das-Telefonbuch-Marketingmanger Rachid Ait Jillali muss die gamesaffine Zielgruppe mit innovativen Kommunikationsmitteln angesprochen werden. Laut SevenOne-Interactive-Geschäftsführer Matthias Falkenberg profitieren Werbekunden beim In-Game-Advertising in einer intensiven Nutzungssituation von einer extrem hohen Aufmerksamkeit der Spieler und von der hohen Akzeptanz von Werbung in Spielen, die nicht als störend, sondern als realistisch empfunden wird.

Spiele-Know-how bringen auf „Sat1Spiele.de“ und „SevenGames.de“ Geschäftspartner wie Bigpoint und king.com mit ein, die Spiele für SevenOne Intermedia entwickeln und den Bezahlvorgang abwickeln. Manche Online-Games werden ab bestimmten Levels kostenpflichtig. Grundstrategie sei es die Nutzer kostenlos zu verwickeln und dann zum Pay-Download zu bewegen, so Oswald. „Wir bewerben die Titel von Partnern wie king.com und Bigpoint online und im TV und binden deren Portale auf ,SevenGames.de‘ und ,Sat.1Spiele.de‘ ein. Wenn die User das Spiel kaufen bzw. spielen, bekommen wir pro verkauftem Spiel, Level oder Item einen gewissen Prozentsatz, also Revenue Share. Im Prinzip machen wir die Spiele unserer Geschäftspartner durch unsere Media-Power groß, stärken aber zugleich unsere eigenen Marken“, erklärt Oswald das Geschäftsmodell, mit dem sich SevenOne Intermedia einen weiteren Erlösstrom sichert.

Mit jedem registrierten Nutzer wächst zugleich der Kundenstamm von SevenOne-Intermedia; pro Monat kommen auf den Spiele-Plattformen 250.000 Registrierungen dazu – jeder der Mitspieler wird dabei mit einem Newsletter über Neuigkeiten auf den Plattformen versorgt. Eine der News wird sich in den kommenden Tagen um „SevenGames TV” drehen. Eine kostenlose Internet-Show zum Thema Games in Deutschland, in der jede Woche auf „SevenGames.de“ über Interessantes aus der Welt der PC- und Konsolenspiele berichtet wird. Moderator ist Jochen Dominicus, 36, der schon bei NBC Giga Spiele präsentiert hat. Der Launch des Angebots am 8. August wird von einer breiten Werbekampagne innerhalb des ProSiebenSat.1-Netzwerkes begleitet.

Auch die Games Convention (23. – 26. August) spielt bei den Maßnahmen eine tragende Rolle. Auf Europas größter Messe für Computer- und Videospiele bekommt „SevenGames TV“-Moderator Dominicus prominente Unterstützung: ProSieben-Entertainer Elton und „Germany´s next Topmodel“-Finalistin Anni berichten exklusiv für „SevenGames TV“ von der GamesConvention. Der neue Service passt ins Umfeld von „SevenGames.de“. Im Gegensatz zur „Sat1Spiele.de“ gibt es hier redaktionelle Inhalte, die Nutzern helfen sollen, den Überblick im Spiele-Dschungel zu bewahren. Der Content wird inhouse (ProSieben Multimedia) oder von Partnern wie „gamona“ (Burda-Beteiligung) beigesteuert. „SevenGames TV“ zielt wie „SevenGames.de“ auf den Vielspieler (zwischen 16 und 29), der überwiegend männlich ist. hat. Der Launch des Angebots am 8. August wird von einer breiten Werbekampagne innerhalb des ProSiebenSat.1-Netzwerkes begleitet.

Zur Games Convention lüftet SevenOne Intermedia den Vorhang für zwei weitere neue Services: ein „Games-Flatrate/Games-on-Demand-Angebot“ und ein „Buy & Downloadshop“. Die Spiele-Flatrate besteht aus einem Starter- (140 Spiele/9,90 Euro mtl.) und einem Premium-Pack (180 Spiele 19,90 Euro). Jede Woche soll mindestens ein neues Spiel pro Game-Pack dazu kommen. Alle aktuellen PC-Spiele, die bspw. in den Media-Markt-Regalen liegen oder von Amazon angeboten werden, soll es auch auf „SevenGames.de“ geben. Um zu spielen, muss der Kunde online sein. Beim „Buy & Downloadshop“ hat der Kunde die Möglichkeit, wie im Handel ein Produkt zu erwerben. Dies jedoch digital und rund um die Uhr. Zum Start sind rund 100 Spiele aus allen Genres verfügbar. Bei beiden Services, die noch in diesem Jahr auch auf „Sat1Spiele.de“ verfügbar sein sollen, arbeitet SevenOne Intermedia mit dem Games-on-Demand-Anbieter metaboli mit Hauptsitz in Frankreich zusammen. Metaboli stemmt den technischen Betrieb und schleppt neue Games an – SevenOne Intermedia macht das Marketing und sorgt für die nötige Reichweite; abgerechnet wird auf Revenue-Share-Basis. Georg Broxtermann, Leiter der sechsköpfigen Games-Unit bei SevenOne Intermedia, erwartet sich von der Partnerschaft eine beträchtliche Erweiterung des Portfolios und der Zielgruppe.

Zum Spiel ohne Grenzen setzt SevenOne Intermedia mit einem weiteren Großprojekt an. Ende des Jahres soll „SevenGames.com“ starten. Dabei werden die bestehenden Partnerschaften mit king.com und Bigpoint auf weitere Länder ausgebaut. „Auch unsere eigenen Casual-Game-Marken wie „Biber Las Vegas“ können auf die europäische Ebene ausgeweitet werden“, sagt Oswald. Dabei hat er den ganzen ProSiebenSat.1-Konzern im Blick: „Ich bin sicher, dass wir über das Games-Geschäft relativ schnell in unsere internationale Rolle finden können. Es ist weniger komplex, Games-Lizenzen auch für andere Länder zu erwerben – Länder, in denen SBS Broadcasting bereits aktiv ist.“ ProSiebenSat.1 hat die europäische Sendergruppe für 3,3 Mrd. Euro geschluckt. „Games bieten sich idealtypisch dafür an, internationale Synergien zu erreichen“, sagt Oswald, der für seine Games-Unit im ersten Geschäftsjahr mit einem Umsatz zwischen sechs und sieben Mio Euro rechnet und für die nächsten Jahre dreistellige Zuwachsraten verspricht.

(erschienen im kressreport 16/2007)