Rund 20 Branchenvertreter haben in der vergangenen Woche den neuen Arbeitskreis Connected Games im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) aus der Taufe gehoben. Sie wählten bei ihrer Gründungssitzung in München Carsten Szameitat (11 Prozent Communication, Foto rechts) und Marc Wardenga (SevenOne Intermedia) zu AK-Häuptlingen.

Szameitat, der die Entwicklung der Werbung im Umfeld von Games und die Bedeutung für die Marken seit mehr als fünf Jahren beobachtet (bartlspielt vom 19. November 2007), bemängelt deren fehlende Markttransparenz: Vor allem die Werbeindustrie benötige dringend Eckdaten und Vorgaben, an die sich alle Beteiligten halten könnten. Wardenga eränzt: “Es geht uns vor allem darum, Games als attraktive Werbeträger transparent darzustellen. Der fruchtbare Acker muss erst noch bearbeitet werden, damit er richtig Früchte tragen kann. Dabei stehen wir immer noch am Anfang”.

Deshalb wollen die AK-Teilnehmer an einem einen Wissenspool mit einheitlichen und validen Marktzahlen arbeiten sowie die verschiedenen Teildisziplinen, Werbeformen und Geschäftsmodelle in der Gamessparte definieren. Auch Zertifizierungen und die Erarbeitung von Selbstverpflichtungen, Leitfäden oder Verhaltenskodizes werde in den kommenden Monaten eine tragende Rolle spielen.

Als vorteilhaft bewerten die Gründungsmitglieder das Netzwerk des BVDW: “Wir haben hier die Möglichkeit, unter dem Dach des BVDW mit anderen Fachgruppen, etwa dem Online-Vermarkterkreis oder den Agenturen, zusammen zu arbeiten”, urteilt Heiko Hubertz (Bigpoint). “Hier können wir im Hinblick auf die Erarbeitung von Marktstandards oder die Bereitstellung von praxisnahen Hilfen sicher einiges lernen.” Neben den internen Austauschmöglichkeiten und Anknüpfungspunkten will der AK Connected Games auch bei anderen Organisationen und Institutionen andocken, wie BIU, der Initiative Zukunft Digital, vor allem aber auch internationalen Netzwerken. Das Gleiche gelte für die Mitwirkung in der USK oder vergleichbaren Einrichtungen.

An der Gründungssitzung haben neben SevenOne Intermedia, dem Multimedia-Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group, und 11 Prozent Communication weitere namhafte Unternehmen aus dem noch jungen Markt teilgenommen - u.a. Microsoft, United Internet Media, Gamesload, Bigpoint, RealGames, Ticcon/Mediatrust, King.com und nexxter. Das nächste Treffen findet am 20. Mai 2008 in Köln statt.