Jogo Media vermarktet ab 2009 weltweit die Werbeplatzierungen für das neue kostenlose Massive-Multiplayer-Online-Spiel “United Football” vom britischen Spiele-Entwickler Staggan Ltd. Die Agentur bietet in dem Online-Fußball-Spiel verschiedene Platzierungsmöglichkeiten und erlaubt die gezielte regionale Anpassung von Werbebotschaften. Nach einer Beta-Phase startet Staggan das Massen-Mehrspieler-Online-Gemeinschaftsspiel 2009 international und erweitert damit neben den Zugang zum Spiel auch die länderübergreifenden Werbemöglichkeiten. Geplant sind Billboards, Banner sowie Merchandising- und Branding-Optionen. “Zusätzlich werden In-Game-Videos während der Spielpausen gezeigt. Wir glauben, dass dieses Feature besonders bei den großen, traditionellen Marken gut ankommen wird, die die Wirkung von Video- Werbesequenzen zu schätzen wissen”, erklärt Jay Drago, CEO von Jogo Media. United Football zielt in erster Linie auf Gamer in Großbritanien, den USA, der Schweiz, Österreich und Portugal.

Nach mehreren Terminverschiebungen und einem geschlossenen Betatest (bartlspielt vom 22. April 2008) wird Sony seine 3-D-Online-Welt “PlayStation Home” ab Donnerstag, 11. Dezember, für alle PS3-Nutzer öffnen. “Home” werde weltweit als offener Betatest verfügbar sein, heißt es bei Sony. Die Nutzung sei in der Basisversion kostenlos. Voraussetzungen: eine Breitbandverbindung und ein Account für das PlayStation Network.

In “Home” können PS3-Nutzer ihre Avatare und ihre virtuelle Umgebung bis hin zum eigenen virtuellen Apartment basteln und sich über Text- und Audio-Chat unterhalten. Außerdem ist es möglich, an Mini-Spielchen (u.a. Schach, Bowling, Billard) oder Events teilzunehmen und eigene Communities zu gründen. Wer will, kann sich mit Freunden zunächst in Playstation Home verabreden, um von dort gemeinsam ein Multiplayer-Spiel zu starten.

Daneben bietet Sony den Bewohnern des Metaversums auch Musik- und Film-Downloads. Für Nutzer in Europa hat Sony eigene virtuelle Themenwelten angekündigt - im Raum “Far Cry 2” sollen sich Interessierte zum Beispiel über das Spiel austauschen und neue Hinweise erhalten. Angekündigt sind auch Themenwelten zu den Spielen “Uncharted: Drake’s Fortune“, “Motorstorm“, “Warhawk” und “SOCCOM“.

Wie in “Second Life” gibt es bei “PlayStation Home” auch von Firmen gebrandete Themenwelten und Inhalte -  unter anderem von Diesel, Red Bull (Fotos), Paramount Pictures und Ligne Roset (kress.de vom 4. Dezember 2008). Diesel bietet etwa kostenpflichtige Kleidung an (Designer-Jeans für 1,50 Euro), während der Nutzer auf der Red-Bull-Insel das Red-Bull-Air-Race-Flugzeug ausprobieren und damit gegen andere Nutzer antreten kann. Paramount Pictures bewirbt in der virtuellen Welt neue Filme, die bald in den Kinos anlaufen.

Hintergrund: Von Second Life unterscheidet sich “PlayStation Home” vor allem durch die Grafik-Power. Der Microsoft-Dienst “Xbox live“ kommt ebenfalls mit Games, Filme und TV-Shows daher. Die User haben eigene Avatare und können zum Beispiel mit bis zu sieben Freunden über das Internet gemeinsam Filme gucken, gegeneinander bei Gameshows antreten und dabei über eine Sprachausgabe miteinander chatten. Allerdings fehlt hier die frei gestaltbare Umgebung wie in “PlayStation Home”.

Red Bull richtet sich in Sonys virtueller Welt für die Playstation 3, “Playstation Home“, eine eigene Insel ein. Dies berichtet das britische Branchenblatt “Revolution“. Aktuell wird an dem Markenauftritt des Brauseherstellers noch gebaut, Ende Dezember soll die Attraktion dann ihre Pforten öffnen - unter anderem mit einen Flugzeugspiel, das dem “Red Bull Air Race” nachempfunden ist (Foto). Ebenfalls gegen Ende des Monats, laut Medienberichten zwischen dem 15. und 20. Dezember, soll auch die öffentliche Testphase für “Playstation Home” beginnen (bartlspielt.de vom 1. Dezember 2008).

Red Bull wäre der erste Hersteller, der in dem seit langem angekündigten Angebot wirbt. Sony selbst gibt sich laut “Revolution” verschlossen und verweist auf einen späteren Zeitpunkt, an dem man die Werbekooperationen bekanntgeben will. Gesprächiger gegenüber dem Magazin zeigte sich John Beasley, der Marketing Manager von Red Bull UK: “Home” sei eine Möglichkeit, unvergessliche und reichhaltige Inhalte zu schaffen. Mit diesen Inhalten wolle Red Bull, wie auch in der realen Welt, den Menschen die Interaktion mit der Marke ermöglichen und für ein Erlebnis sorgen. Für Marken sei “Home” ein gutes Umfeld, einen ersten Schritt in Richtung Gaming-Branche zu unternehmen.

Thomas D und Smudo von den Fantastischen Vier werben in zwei Spots von Saatchi & Saatchi, Frankfurt, für das Online-Rollenspiel “World of Warcraft“. Die 30-Sekünder sind an die englischsprachige TV-Kampagne für den Mio-Seller aus dem Hause Blizzard Entertainment angelehnt. Hier tauchten u.a. William Shatner und Mr.T als Testimonials auf. In einem weiteren Saatchi-Spot für den deutschen Markt gibt sich auch Rocker Ozzy Osbourne die Ehre. Machen Sie sich selbst ein Bild.

Der Ingame-Werber IGA Worldwide plakatiert ab Mitte Dezember 2008 Werbeflächen in Computerspielen für die Fiat Group Automobiles Germany. Vor allem Rennspiele auf der Playstation 3 und dem PC will man über das unternehmenseigene Werbenetzwerk Radial mit Werbung für den Grande Punto von Fiats Tuning-Marke Abarth bestücken (Foto). Geschaltet werden die Motive in Spielen von Electronic Arts (”Need for Speed - Undercover“) und Codemaster (”Race Driver: GRID“).

Als Zielgruppe hat Fiat mit seinem potenten Rennzwerg Männer zwischen Mitte zwanzig und Mitte dreißig im Auge. Diese seien mit traditionellen Werbemaßnahmen nur schwer zu erreichen. “Wir haben uns daher für eine dynamische In-Game-Kampagne entschieden, die es uns ermöglicht, die Zielgruppe treffsicher und themenbezogen anzusprechen”, erklärt Marc Nabinger, Geschäftsführer der betreuenden Agentur Xenion Interactive aus Hamburg.