Der deutsche Pizza-Riese Wagner hat bei der Werbeform Ingame-Advertising angebissen. Aktuell grüßt Wagner als Hauptsponsor des kostenlosen Onlinespiels “ranFußballManager“, das über “Sat.1.de“ erreichbar ist. SevenOne Interactive, der Online - und Multimediavermarkter von ProSiebenSat.1, und der Vermarkter nexxter haben Wagner an Land gezogen.

Wagner Pizza macht zudem den Hauptsponsor und Titelpatron der deutschen “Ski Challenge 2009“ – das kostenlose Onlinespiel startet im Dezember 2008 auf der ProSiebenSat.1-Plattform “SevenGames.de“. Die “Ski Challenge“ aus dem Hause Greentube hat weltweit über 3 Mio aktive Spieler. Schon im vergangenen Jahr versponserte ProSiebenSat.1 seine “Challenges”: Die Banner der Krankenkasse IKK-Direkt zierten sowohl das Mountainbike- als auch das Ski-Spiel des Jahrgangs 2008 (bartlspielt.de vom 18. Juni 2008).

Anke Barge, Leiterin Werbung Wagner Pizza, will nicht nur bei der Kreation frischer Pizzasorten neue Wege gehen, sondern auch bei der Werbung: Das Medienverhalten der Konsumenten verändere sich. „Besonders die junge Zielgruppe berühren wir emotional deutlich stärker in neuen Entertainment-Formaten“, so Barge. Wagner folge seiner Zielgruppe in die Welt der Computerspiele. Das Unternehmen ist nach eigenen Angaben der erste FMCG-Hersteller, der auf Ingame-Werbung setzt.

Matthias Falkenberger, Geschäftsführer SevenOne Interactive, zu den Vorzügen der Ingame-Werbung: „Die Gamer sind während des Spiels in einem hoch emotionalen Zustand.“ In solch einer Gemüthshaltung würden Werbebotschaften stärker wahrgenommen.

Die beiden rivalisierenden Videospielemessen in Leipzig und Köln könnten bald weitere Konkurrenz bekommen. Nach Informationen der “FTD” befürworten führende europäische Videospielunternehmen ein Konzept für eine stark auf ganz Europa ausgerichtete Leistungsschau. “Es gibt solche Bestrebungen”, zitiert die “FTD” einen europäischer Topmanager. “Das Thema werde jetzt vom europäischen Verband aufgegriffen, so der Manager unter Verweis auf die Interactive Software Federation of Europe mit Sitz in Brüssel. Allerdings sei eine derartige Veranstaltung frühestens im Jahr 2010 denkbar.

Hintergrund: Bis zum vergangenen Sommer hatte sich die Videospielbranche ausschließlich in Leipzig zur Games Convention (Foto) getroffen. Dieses Jahr hatte der Branchenverband BIU beschlossen, die Veranstaltung nach Köln zu verlagern. Im BIU sind 13 in Deutschland führende Videospielanbieter vertreten. Nun buhlen beide Städte um Aussteller. Die Messen in Köln und Leipzig sollen vom 19. bis 23. August stattfinden.

Topmodel Heidi Klum zeigt sich in ihrem neuesten Werbespot als Rockröhre in Unterwäsche. Die 35-Jährige  ist in dem Clip für das Videospiel “Guitar Hero” zu sehen, wie sie in schwarzer Wäsche und weißen Socken mit E-Gitarre durch ein Wohnzimmer wirbelt, auf dem Couchtisch rockt und sich schließlich rücklings auf die Couch fallen lässt, um dort mit den Beinen zur Rock’n'Roll-Musik zu zappeln. Vorlage für den Spot ist der Kinofilm “Lockere Geschäfte” aus den 80er Jahren. Darin hatte der junge Tom Cruise einen ähnlichen Auftritt.

Weltpremiere im doppelten Sinn: Zum einen feiert der brandneue Nissan 370Z sein Debüt in der aktuellen Auflage des Electronic-Arts-Rennspiel-Klassikers Need for Speed (NFS). Zum anderen ist es das erste Mal, dass ein Autohersteller die Spielergemeinde seine neue Karrosse noch vor der Weltöffentlichkeit probefahren lässt. Das Vorgänger-Modell Nissan 350Z sicherte sich schon in früheren Versionen von NFS eine beachtliche Fangemeinde.

Im echten Leben fährt der Nissan 370Z erstmals am 19. November 2008 auf der Los Angeles Auto Show vor, einen Tag später rollt er schon auf den virtuellen Pisten der NFS-Gamer-Gemeinde - am 20. November kommt das neue “Need for Speed Undercover” für alle erdenklichen Plattformen (PC, PS3, Xbox 360, Nintendo Wii + DS, PS2, PSP und Handy) raus. Im Handel erscheint das neue Nissan-Modell aber erst im nächsten Frühjahr, wenn die Straßen wieder schneefrei sind.

Christian Meunier, Marketing-Boss bei Nissan, weiß Gamer zu schätzen: “Unsere Partnerschaft mit EA ist fundamental, um die Marke Nissan einer leidenschaftlichen und einzigartigen Zielgruppe zu präsentieren. Mit der Premiere des 370Z in Need for Speed Undercover laden wir unsere Marke mit dem Geist und der Energie auf, die EA-Spieler so stark erfahren.”

Meunier verspricht ein vielschichtiges Spielerlebnis. Nissan hat bei der Einbindung eng mit EA zusammen gearbeitet: Charakteristische Heckscheinwerfer in Bumerangform, Kraftübertragung, Optik, Fahrgefühl - alles soll so sein, wie beim Offline-Modell. Die Gamer könnten einen stabilen fahrbaren Untersatz gut brauchen: Im neuen NFS stehen wieder Verfolgungsjagden auf dem Programm - mit Cops, die neuerdings auch in den Heli umsteigen dürfen. Dazu soll es eine “hollywoodreife Story” geben. Man darf gespannt sein (Nico Kunkel).

Vorgeschmack gefällig? Bitteschön:

The way you move:

Im Clinch mit den Cops:

Spätestens seit der amerikanische Präsidentschaftskandidat Barack Obama Werbung in Computerspielen für seine Wahlkampagne nutzt (bartlspielt vom 14. Oktober 2008), steht In-Game Advertising im Fokus der Presse. Doch deren Wirksamkeit ist noch nicht so gut erforscht wie die von Online-Werbung. Jogo Media hat nun ein Studie präsentiert, die sich mit der Effektivität von In-Game Werbeeinblendungen in einem Online-Fußballspiel befasst.

Die Sponsoringexperten von Sport + Markt  vergleichen dabei Werbeeinspielungen im derzeit noch laufenden Online-Fußballspiel Fußball Challenge 08 der Sport1 GmbH mit Werbeanbringungen, wie sie bei TV-Übertragungen zu sehen sind - und machten dabei einen klaren Vorteil von In-Game Werbung aus: Die Sponsoren im Online-Spiel waren gemessen an der tatsächlichen Spielzeit im Durchschnitt länger zu sehen als Bandenwerber im Fernsehen. Dazu generierten die Werbeflächen im Spiel einen höheren Bildschirmanteil am Gesamtbild im Vergleich zum TV-Fußballspiel.

Thomas Mader, Country Manager JOGO Media: “Die Testpersonen stuften die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaften höher ein als bei der Fernsehübertragung eines realen Vergleichsspiels. Die Resultate für gestützte und ungestützte Bekanntheit der Marken haben selbst uns positiv überrascht”.

Weitere Ergebnisse der Studie:

• 90% der Testpersonen konnten sich ungestützt an mindestens einen Werber erinnern.

• Die durchschnittliche ungestützte Bekanntheit der In-Game-Werber betrug 26%; gestützt wurde ein Sponsor im Durchschnitt mit 42% erinnert.

• Im Durchschnitt nahm die Bekanntheit der In-Game-Werber um 22% zu.

•  Die Sympathie für die präsentesten Marken in der Fußball Challenge nach dem Testspiel stieg um bis zu 12%-Punkte an.

Hintergrund: Das kostenlose PC-Spiel Fußball Challenge 08 hat von April bis August 2008 450.000 Spielern angelockt. Im Online-Modus, in dem man gegen andere Spieler antreten kann, gibt es dynamische Werbeeinblendungen (bartllspielt vom 14. April 2008).