GameJacket, ein britisches Unternehmen für Online Game Advertising, präsentiert eine Werbeplattform für Flash-Spiele. Die Plattform soll die unterschiedlichsten Werbeformen bereitstellen, von statischen Anzeigen über MPUs (Mid Page Unit) bis hin zu Videoprojekten. Zum Verständnis: Bislang mussten Werbekunden die jeweiligen Websites einzeln ansteuern, um ihre Botschaft an die User heranzutragen. GameJacket bietet die Möglichkeit, Werbung in Übereinstimmung mit bestimmten Kampagnen-Zielen innerhalb von Flash-Anwendungen bereitzustellen, unabhängig von ihrem Einsatzort im Internet. “Bis jetzt hatten die Entwickler nie wirklich die Kontrolle über ihre IP und die riesigen Massen, die sie erreichten. GameJacket gibt ihnen diese Kontrolle und bringt die Begabtesten in diesem Bereich zusammen, damit Werbekunden zum ersten Mal sofort die richtigen Ansprechpartner für ihre Projekte finden”, so Simon Jones (Foto), Managing Director von GameJacket.

Laut den Marktforschern von Comscore machen Online-Spielewebsites mehr als 25% des gesamten Internet-Traffics aus. Die Top 10 der Flashspiele-Portale ziehen demnach jeden Monat durchschnittlich mehr als 217 Mio User weltweit an.

Die Sport 1 GmbH aus Ismaning und die Greentube AG mit Sitz in Wien haben heute eine exklusive Partnerschaft besiegelt; aus der Zusammenarbeit soll das bisher größte Projekt in der Geschichte des virtuellen Sport-Gaming entspringen: die “Sport1 Fußball-Challenge 08“. Ab dem 15. April kann das Game unter www.sport1.de heruntergeladen werden - fußballverrückte User sollen dann live gegeneinander antreten.

Mit der Fußball-Challenge will Greentube an das erfolgreiche Vorgänger-Sportspiel “Ski Challenge” anknüpfen (bartlspielt vom 26. November 2007) und neue Reichweiten-Rekorde anpeilen. Erstmals werde ein kostenloses hochwertiges Online-Fußballspiel für den Massenmarkt entwickelt, so Greentube-CEO Eberhard Dürrschmid. Vermarktungs-Partnern verspricht er eine verbesserte dynamische In-Game-Advertising-Technologie.

Dennis Dudek (Foto), Chefredakteur der Sport 1 GmbH, ist zuversichtlich, dass sich die “Sport1 Fußball Challenge 2008″ als Publikumsrenner entpuppt: “Das Spiel passt optimal zu unserer Zielgruppe und bietet einen perfekten Mehrwert.” Die EM.Sport-Media-Tochter Sport1 GmbH betreibt das Sportportal Sport1; die Site kommt lauf IVW monatlich auf 23 Mio Besucher und 170 Mio Seitenabrufe, die Zahl der unique User liegt laut AGOF bei 2,1 Mio.

Als Vermarkter für die “Fußball Challenge” hat Sport1 den Ingame-Advertising Dienstleister Jogo Media gewonnen. Laut Hendrik Volp, Business Development Manager von Jogo Media, kann sich ein ausgewählter Kreis von Unternehmen mit Bannern an den Spielbanden und auf dem Billboard an den Tribünen sowie über die Platzierung von Logos und Werbebotschaften im Bedienungsmenü und im Umfeld des Spiels präsentieren. Alle Platzierungen blieben während des gesamten Spiels sichtbar. Volp verspricht Sponsoringpartnern dadurch einen hohen Aufmerksamkeitswert ohne Streuverluste.

“Neben der reinen klassischen PR-Tätigkeit müssen wir, gerade weil Zielgruppenerweiterung ein sehr großes Thema ist, auch immer wieder überraschen”, sagt Murat Mermer, Senior PR Manager bei Harvard Public Relations. Die Münchner Agentur arbeitet für Sony Computer Entertainment/Playstation und lässt Autos an der Reeperbahn einmatschen, tourt mit einem Film-Quiz durch deutsche Metropolen, veranstaltet Single-Gesangs-Kuppeln und sorgt für Spielspaß im Verkehrsstau.

“Games werden Dank der neuesten Entwicklungen bezüglich Hard- als auch Software immer mehr zum Lifestyle-Fun”, sagt Mermer. “Gerade, wenn man die Entwicklungen nicht nur in der Games-Branche, sondern auch die gesamte Unterhaltungsindustrie betrachtet, werden Kreativität und unkonventionelle Ideen - out of the box - immer wichtiger.”

Im vorigen Jahr haben Harvard und Sony Computer Entertainment Deutschland auf dem Kiez von St. Pauli eine “Motorstorm“-Tankstelle eröffnet. Motto: frei matschen, frei tanken und frei spielen. Mit professionellen Dreckschleudern und Einmatschbürsten bewaffnet, verwandelten die “MotorStorm-Dreck-Queens” ab 8 Uhr morgens einen ganzen Tag lang brave Stadtautos in wild gewordene Offroad-Schlitten. Während ihre Fahrzeuge mit Liebe, Sorgfalt und viel braunem Dreck präpariert und anschließend betankt wurden, konnten die Fahrer in Ruhe an Playstation-3-Terminals “MotorStorm” zocken, ein Offroad-Rennspiel. “Schmutz gegen Sprit” - nach der Aktion seien überall auf Hamburgs Straßen “MotorStorm”-getunte Autos zu sehen gewesen.

Die PR-Arbeit für die Games-Branche sei sehr vielseitig, sagt Mermer, da abhängig vom jeweiligen Spiel auch völlig unterschiedliche Zielgruppen angesprochen würden. Das setze eine genaue Kenntnis der Zielgruppe voraus: In einer Münchner Szene Bar fand im Dezember eine Partnersuche der etwas anderen Art statt: die “SingStar“-Single-Party. Dabei trällerten 20 Männer und 20 Frauen rockige Balladen - und zwar im Duett. Anlass für das Single-Gesangs-Kuppeln war die gerade erschienene “SingStar”-Compilation “Rock Ballads” für die Playstation 2.

“Es ist essentiell wichtig, die Lebens- und Wertewelt der Zielgruppe zu kennen, um so auch die Codizes für die eigene Kommunikation nutzen zu können”, sagt Mermer. Deutlich werde das anhand von Spielen wie dem Autorennspiel “GT5 Prologue” und eben “SingStar”, beides seien Referenztitel in ihrem Genre, aber eine Schnittmenge der jeweils originären Zielgruppen sei so gut wie gar nicht vorhanden. “Hier gilt es die Vorzüge des Spiels entsprechend der Zielgruppe herauszuarbeiten. Was für ,GT`-Fans essentiell wichtig ist, wie zum Beispiel Spielspaß durch fotorealistische Grafik, ist für den ,SingStar`-Fan von sekundärer Bedeutung - bei diesem Spiel geht es ganz klar um die Songs auf der Tracklist”. Außerdem sei zu beachten, dass die jeweilige Zielgruppe in sich auch noch heterogen sein kann.

Neben “SingStar” zählt auch “Buzz! Das Film-Quiz” zu den sogenannten Lifestyle-Games, die besonderer Pflege bedürften: Von Mitte November an tourten Harvard und Sony mit dem Playstation-Partyspiel durch Berlin, Hamburg, Essen und Stuttgart. Am 8. Januar 2008 stieg dann in München das große Finale - die jeweiligen Städtesieger traten gegen vier Lokalmatadoren aus dem Münchner Publikum an, auf dem roten Teppich waren auch Dana Schweiger und Ralf Möller zugegen; jubeln durfte am Ende eine 21-jährige Stuttgarterin, nach der Siegesfeier ging es für sie per Stretch-Limousine zum Münchner Flughafen und von dort nach L.A.

Zurück zur Strasse: Zusammen mit dem ADAC haben Mermer und seine Kollegen im vorigen Jahr etwas ganz besonderes ausgeheckt. Zur Ferienzeit verteilten ADAC-Stauberater auf den überfüllten Autobahnen A1, A7, A8, A9 und A99 kostenlose Spiele, Filme und Sprachprogramme für die PSP. Genauso elementar wie die Kreativität sei das Handwerk, so Mermer: “Nur mit dem nötigen Handwerk kann ich im Vorfeld voraussagen, ob eine kreative Idee zünden wird und wie sie effektiv und effizient umzusetzen ist.”

Harvard Public Relation wurde 1996 gegründet und beschäftigt 28 Mitarbeiter, die Agentur gehört zur Bell Pottinger Group unter dem Dach der Chime Communications plc., London, der größten unabhängigen Gruppe von Kommunikationsagenturen in Europa. In Deutschland ist Harvard PR mit einem Büro in München vertreten und verfügt über eine Schwesteragentur über Niederlassungen in Hamburg und Berlin. Das Management besteht aus Nicholas Harvard Taylor, Michaela Groß und Gerald D. Wolff (siehe Foto - von links nach rechts).

Marc Wardenga (Foto), 44, übernimmt ab sofort die Leitung der Geschäftssparte Games bei SevenOne Intermedia. In seiner Funktion als Head of Games verantwortet er bei dem Multimedia-Unternehmen der ProSiebenSat.1-Gruppe die Entwicklung und Vermarktung von Spiel-Sachen für Online, PC und Konsole. Darüber hinaus soll Wardenga das Thema In-Game Advertising und den digitalen Vertrieb von Vollpreisspielen vorantreiben. Wardenga, der direkt an SevenOne-Intermedia-Boss Tobias Oswald berichtet, folgt auf Georg Broxtermann. Der verlässt das Unternehmen auf eigenen Wunsch. Wardenga kam im Juli 2007 als Senior Executive Manager zu ProSiebenSat.1. Zuvor arbeitete er als Director Marketing bei Midway Games.

Oswald über den Personalwechsel: “Ich freue mich sehr, dass mit Marc Wardenga ein kompetenter und erfahrener Games-Experte aus dem eigenen Haus die Nachfolge des Bereichs übernimmt. Gleichzeitig danke ich Georg Broxtermann für den Aufbau der Unit Games, seinen Beitrag zur Einführung unserer Portale Sat1Spiele und SevenGames sowie die ersten entscheidenden Schritte der Internationalisierung unserer Games-Angebote.

Computer- und Videospielezeitschriften müssen derzeit um jeden ihrer Leser bangen; die Auflagen sind im Sinkflug, die Zielgruppe wandert ins Internet ab. Umso beachtenswerter ist da die Ankündigung des Münchner Airmotion Verlags, ein weiteres Spielemagazin an die deutschen Kioske zu bringen. Am 5. März 2008 erscheint “games™“. Ein Multiformat-Magazin von Spiele-Enthusiasten für Spiele-Enthusiasten, wie es bei Airmotion heißt.

Die Wurzeln von “games™” liegen in Großbritannien - hier erscheint die Originalausgabe. Das mehrfach preisgekrönte Heft - “Bestes Spielemagazin, “Bestes Multiformat-Magazin”, Games Media Awards 2007 - hat alle aktuellen Branchen-Entwicklungen für alle wichtigen Spiele-Plattformen im Blick. Zum Repertoire gehören Previews und Tests - klar, aber auch Interviews, Entwickler-Portraits und Reportagen, die in die Tiefe gehen. Einmalig in der deutschen Version sei der Retro-Teil in Zusammenarbeit mit dem englischen “Retro Gamer“-Magazin. Daten für Anzeigenkunden: Das Heft erscheint monatlich, die Druckauflage liebt bei 60.000 Exemplaren, der Heftpreis bei 3,80 Euro; vergleichbar auf dem deutschen Markt ist “Gee” (Redaktionswerft, Hamburg) - die deutsche Lizenzausgabe von “Edge” hat Computec Media bereits wieder vom Markt genommen.

Spiel-Führer der deutschen “games™” ist Richard Löwenstein, der als Chefredakteur auch das Xbox-Heft “360 Live” steuert (bartlspielt vom 29. November 2007). Löwenstein ist ein Mann der ersten Spiel-Stunde. “Seit Pong und Pacman schreibe ich über Games und die Macher hinter den Kulissen”, sagt Löwenstein, der selbst schon Spiele entwickelt hat und Chefredakteur von Deutschlands erstem PC-Spielemagazin “PC Joker” war. “games™” sei eine Zeitschrift für alle, die Gaming als ihre Passion bezeichnen, die ein Medium suchen, das ihre Spielbegeisterung widerspiegelt.

Wie beim Schwestermagazin “360 Live” sind auch bei “games™” gedruckte Ausgabe und der Online-Auftritt verzahnt. “www.games-tm.de” soll bewegte Bilder und Fotostrecken zeigen und die Leser zu Wort kommen lassen. Wer sich selbst eine Meinung über den neuen Player am deutschen Videospiele-Zeitschriftenmarkt bilden möchten: Auf der Website kann eine 16-seitige Probeausgabe heruntergeladen werden.

Offizielle Partner der deutschen “games™” sind die TV-Sender MTV und GIGA sowie die ESL.

Hintergrund: Airmotion ist nicht der erste Verlag, der “games™” den hiesigen Spielern näherbringen will. 2003 hatte es bereits der Frankfurter Pro Verlag mit einer deutschen Ausgabe versucht - ohne Erfolg. Nach wenigen Ausgaben wurde das Heft eingestellt (danke an René Mayer, Spiele Nutzen, für die Info).